Analisis Peran Celebrity Endorser, Brand Image, dan Lifestyle dalam Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus pada Pengguna Honda Scoopy
DOI:
https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v4i1.2213Keywords:
Lifestyle, Celebrity-Endorser, Brand-Image, Honda-Scoopy, Purchase-DecisionAbstract
Consumer purchasing decisions are influenced by various factors, including brand image, celebrity endorsements, and lifestyle. In the motorcycle industry, particularly for the Honda Scoopy brand, understanding how these factors influence consumer decisions is crucial. This study aims to identify and analyze the impact of celebrity endorsers, brand image, and lifestyle on purchasing decisions of Honda Scoopy motorcycles in Bumiayu, Brebes. To achieve this, a quantitative associative approach was employed, with data collected through questionnaires distributed to 96 respondents. The data collected were analyzed using multiple linear regression with the assistance of Microsoft Excel software. The results indicate that lifestyle significantly influences purchasing decisions for Honda Scoopy motorcycles. In contrast, celebrity endorsers and brand image did not show a significant effect on purchasing decisions on a partial basis. However, simultaneously, all three variables had a significant impact on purchasing decisions. The implications of these findings suggest that a deep understanding of consumer lifestyle is a key factor in designing effective marketing strategies. Therefore, it is recommended that companies focus their strategies on aligning products with consumer lifestyles and strengthen the lifestyle element in marketing communications, despite the insignificant influence of celebrity endorsers and brand image in this study.
References
Adabi, Y. R. 2022. “Analisis Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek Dan Desain Produkterhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Scoopy”. Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi dan Akuntasi, 7, 14-22.
Agustiani, D., & Purnama, H. (2023). Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian kosmetik lipstik Wardah. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 21(1), 45–56. https://doi.org/10.37403/jreb.v21i1.1145
Albar, A., Astaginy, N., & Kurniadi, H. 2023. “Bagaimana Minat Beli Motor Honda Scoopy di Dealer PT. Astra International Cabang Kolaka?”. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan (JIMAK), 3(3), 51-64.
Anam, M. S., dkk. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra”. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 4(1), 120-136.
Anggraini, F., dkk. 2022. ”Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reabilitas”. Journal Basicedu, 6(4), 6491-6504.
Angkola, M., Utami, C., & Gosal, G. 2023. “Pengaruh Gaya Hidup dan Etnosentrisme Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Baticue”. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 8(2), 147-157.
Apriani, S., & Bahrun, K. 2021. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maskara Maybelline”. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis, 2(1), 14-25.
Arianty, N., & Andira, A. 2021. “Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian”. Maneggio : Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Asir, M., dkk. 2023. “Efektivitas Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Perilaku Konsumen Dan Keputuan Pembelian Produk: Literature Review”. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 1790-1801.
Asrulla, dkk. 2023. “Populasi dan Sampling (Kuantitatif), Serta Pemilihan Informan Kunci (Kualitatif) dalam Pendekatan Praktis”. Jurnal Pendidikan Tembusai, 7(3), 26320-26332.
Azzahra, S., & Aini Y. 2024. “Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse”. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis dan Digital (JIMaKeBiDi), 1(2), 251-264.
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. 2022. “Model Keputusan Pembelian Melalui Keputusan Konsumen Pada Marketplace: Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran)”. JMPIS: JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 3(1), 211-224.
Efendi, M., & Purwanto, S. (2023). “Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Nike”. Management Studies dan Enterpreneurship Journal, 4(5), 7114-7123.
Ghadani, A., Muhar, A., & Sari, A. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee dengan Mediasi Brand Awareness”. Insight Management Journal, 2(3), 110-118.
Hartati, A., Hurriyati, R., & Widjajanta, B. 2016. “Gaya Hidup Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian”. Journal of Business Management Education, 1(3), 57-64.
Istiqomah, N., Magfiroh, S., & Habibana, Z. 2024. “Memahami Perilaku Konsumen: Tinjauan Aspek Psikologi dalam Keputusan Pembelian dan Strategi Pemasaran”. Jurnal HEI EMA, 3(3), 71-82.
Janah, M., Nurhadi, M., & Azzuhri, M. (2023). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 9(2), 112–121. https://doi.org/10.25077/jimt.v9n2.2023.112-121
Junita, D., dkk. (2024). “Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone pada Gen-Z”. NIAGA WAN, 13(2), 100-108.
Laki, D., Haikal, R., & Fitriyadi, Y. 2024. “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian dalam Upaya Meningkatkan Penjualan”. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 3(2), 1115-1122.
Mardiatmoko, G. 2020. “Pentingnya Uji Asumsi Klasik pada Analisis Regresi Linier Berganda (Studi Kasus Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda [Canarium Indicum L.])”. BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika dan Terapan, 14(3), 333-342.
Maroah, A., & Rosyidi, S. (2024). “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow Di Rembang Kota”. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 7(1), 434-442.
Nabilah, A. N., & Anggrainie, N. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Brand Awareness, Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening”. YUME: Journal of Management, 5(3), 728-736.
Nuryanti, N., dkk. 2024. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian”. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 12(1), 299-310.
Pilipus, R. R., dkk. 2021. “Pengaruh WOM (Word of Mouth), Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Thai Tea pada Dum Dum Thai Drinks Samarinda”. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 4(1), 61-72.
Pratami, N., Trianasari, & Atidira, R. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy pada PT Mertha Buana Motor Singaraja”. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1), 31-39.
Ragatirta, L. P., & Tiningrum, E. 2020. “Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian”. Excellent : Jurnal Manajemen, Bisnis dan Pendidikan, 7(2), 143-152.
Rinawati, G., Agung, A., & Anggraini, N. 2021. “Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Freshcare di Kota Dempadar”. Jurnal EMAS, 2(1), 98-106.
Rosita, D., & Novitaningtyas, I. 2021. “Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa”. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Managemen Indonesia, 4(4), 494-505.
Rosita, D., & Novitaningtyas, I. 2021. “Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa”. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494-505.
Safitra, A. N., & Rizal, A. (2023). “Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser dan Shopping Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee”. Management Studies dan Enterpreneurship Journal, 4(5), 5229-5238.
Setiawan, A., & Damayanti, D. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk Kualitas Layanan dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian”. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2), 407-420.
Setiawan, R., & Surjaatmadja, S. 2021.”Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy di Kota Tangerang”. Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 2, 1070-1079.
Siregar, I. 2021. “Analisis Dan Interpretasi Data Kuantitatif”. ALACRITY: Journal Of Educaion, 2(1), 39-48.
Sterie, W. G., Massie, J. D., & Soepono, D. 2019. “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pt. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel di Manado”. Jurnal EMBA, 7(4), 3139-3148.
Surdhita, N., Rafik, A., & Sugeng, I. S. 2019. “Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Merek Wardah”. Aktiva – Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 11-20.
Suriyadi, F. I. 2021. “Pengaruh Perceived Information Quality, dan Endorser Credibility Terhadap Purchase Intention dengan Brand Trust Sebagai Variabel Intervening; Produk Scarlett Whitening”. Jurnal Strategi Pemasaran, 8(2), 1-15.
Tabar, F. A., & Farisi, H. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk, Celebrity Endorser, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik”. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 2(1), 1-19.
Tanady, E. S., & Fuad, M. 2020. “Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia di Jakarta”. Manajemen Pemasaran, 9(2), 113-123.
Ulza, E., Setiawan, E., & Arifudin, M. 2019. “Pengaruh Word of Mouth, Brand Image dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen”. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(1), 1-8.
Vionita, R., dkk. 2024. “Kualitas Produk, Desain Produk dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian”. National Conference on Applied Business, Education, 7 Technology (NCABET), 4(1), 277-286.
Wolff, M. Tumbuan, W. J., & Lintong, D. C. 2021. “Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone pada Kaum Perempuan Milenial di Kecamatan Tahuna”. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akutansi, 10(1), 1671-1681.
Yanthi, A. D., Hadi, P., & Astuti, M. 2020. “Peran Korean Wave, Lifestyle dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree”. Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 1, 179-195.
Zukhrufani, A., & Zakiy, M. 2019. “The Effect of Beauty Influencer, Lifestyle, Brand Image and Halal Labelization towards Halal Cosmetical Purchasing Decisions”. JEBIS: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 5(2), 168-180.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
