Upaya Peningkatan Pemasaran Melalui Re-Branding UMKM Gula Aren Abang Sabri di Desa Pertumbukan

M. Prahmana Tirta; Yuliana Yuliana; Muhammad Rizki Fadillah; Elvina Zailanty Harahap; Syaiful Amri

doi:10.56910/sewagati.v4i4.3295

Authors

M. Prahmana Tirta Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Yuliana Yuliana Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Muhammad Rizki Fadillah Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Elvina Zailanty Harahap Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Syaiful Amri Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.56910/sewagati.v4i4.3295

Keywords:

marketing, MSME, palm sugar, Pertumbukan Village, rebranding

Abstract

This study aims to analyze marketing improvement efforts through a rebranding strategy for the Abang Sabri Palm Sugar MSME in Pertumbukan Village. The background of this study is based on the problem of the suboptimal appeal of local palm sugar products due to simple packaging, a lack of brand identity, and a minimal promotional strategy. The research method used was a descriptive qualitative approach with data collection techniques through observation, interviews, and documentation. The results show that the implementation of rebranding included improvements to packaging design, the creation of a logo and brand identity, and enhancements to digital media-based promotional strategies. These efforts were able to improve product image, expand marketing reach, and increase consumer interest in palm sugar products. Barriers faced included limited capital and knowledge of digital marketing among MSMEs. In conclusion, rebranding is an effective strategy to increase the competitiveness of the Abang Sabri Palm Sugar MSME, but ongoing support and mentoring are needed to achieve optimal results.

References

Ardiyansyah, A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Re-Branding UMKM Di Kelurahan Kepanjenkidul Kota Blitar Marketing Communication Strategy In MSME Re-Branding In Kepanjenkidul Village , Blitar City. 5(3). https://doi.org/10.57214/pengabmas.v5i3.326

Arshellino, M. P., & Iskandar, T. R. (2025). Pembuatan Rebranding Logo dan Packaging Pada UMKM Kaliren Boss. 1(2), 9-15.

Dewi, S. H., & Prasetyo, R. (2024). Pengaruh Rebranding terhadap Peningkatan Penjualan Produk UMKM di Kota Semarang. Jurnal Studi Manajemen, 18(2), 45-55. https://doi.org/10.5000/jsm.v18i2.358

Fajri, A., & Puspasari, D. (2024). Pengembangan UMKM Melalui Rebranding dan Pemanfaatan Teknologi Digital di Bali. Jurnal Pemasaran dan Inovasi, 14(3), 102-112. https://doi.org/10.52937/jpi.v14i3.908

Fauzi, H., Hendayana, Y., Rahmah, N., Febrianti, B., Rizkha, A., Noviyanti, D., Permatasari, E., Sayeti, A. B., Ramdan, M., Dannisya, M., & Cahyani, A. D. (2023). Pengabdian kepada masyarakat melalui Kuliah Kerja Nyata (KKN) di Desa Srimukti Kabupaten Bekasi. SAFARI: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(3), 155-166. https://doi.org/10.56910/safari.v3i3.722

https://doi.org/10.56910/safari.v3i3.722

Hernawati, S., & Zulfikar, M. (2025). Rebranding dalam Meningkatkan Identitas Produk UMKM di Sumatera Barat. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Lokal, 9(1), 123-132. https://doi.org/10.30620/jebl.v9i1.800

Hidayat, M. N., & Wahyuni, S. S. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Kota Surabaya. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 22(4), 115-126. https://doi.org/10.54321/jeb.v22i4.1998

Husni Fauzi, Yayan Hendayana, Nurul Rahmah, Berliana Febrianti, Adela Rizkha, Diana Noviyanti, Evi Permatasari, Arya Bayu Sayeti, Muhamad Ramdan, Maiyona Dannisya, & Alfia Dwi Cahyani. (2023). Pengabdian Kepada Masyarakat Melalui Kuliah Kerja Nyata (Kkn) Di Desa Srimukti Kabupaten Bekasi. SAFARI :Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(3), 155-166. https://doi.org/10.56910/safari.v3i3.722

https://doi.org/10.56910/safari.v3i3.722

Ihsan Batubara, Aini Fadilah Daulay, Resti Agustina, Melda Junita Nst, Nur Padilah, Cahyani Aulia Fitri, Khodijah Nasution, & Siti Khairani. (2024). Peran Mahasiswa KKN Dalam Pengembangan Pendidikan Anak-Anak di Desa Pintu Padang. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 2(1), 104-114. https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v2i1.771

https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v2i1.771

Indriana, P., & Fatmawati, S. (2023). Pengaruh Rebranding Produk UMKM terhadap Kepuasan Konsumen di Kota Makassar. Jurnal Pemasaran Indonesia, 6(3), 220-229. https://doi.org/10.4105/jpi.v6i3.550

Muhammad, S. A., Winarno, A., & Hermawan, A. (2021). Strategi Branding Dalam Meningkatkan Minat Beli Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Produk Green Bean Kopi. Jurnal Graha Pengabdian, 3(4), 369. https://doi.org/10.17977/um078v3i42021p369-376

https://doi.org/10.17977/um078v3i42021p369-376

Muharni, S., & Andriyanto, S. (2024). Meningkatkan Daya Tarik Konsumen Melalui Re-Branding UMKM Kain Perca Banjarsari Metro Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(1), 204-210. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i1.797

https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i1.797

Purnama, A. S., & Wibowo, S. (2024). Penerapan Strategi Rebranding dalam Meningkatkan Kinerja Penjualan UMKM Batik di Yogyakarta. Jurnal Pemasaran dan Keuangan, 8(4), 35-45. https://doi.org/10.31532/jpk.v8i4.1245

Putra, M. R. P. N., & Irbayuni, S. (2024). MSMEs Development of The Minahasa Spice House Through Re-Branding, Logos And Digital Marketing. Jati Emas (Jurnal Aplikasi Teknik Dan Pengabdian Masyarakat), 8(3), 47-52.

Rahmawati Angelina, Irbayuni Sulastri. (2025). RE-BRANDING PRODUK UMKM MIE UWEL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN. 6(Idm), 25-30. https://doi.org/10.36728/jpf.v6i1.3840

Rhaima, D., Putri, L., & Masturo, A. H. (2022). Pendampingan dan Pengembangan UMKM di Kelurahan. 01(02), 195-204.

Salsabila, R., & Wulandari, S. (2025). Peran Pelatihan dan Branding dalam Pengembangan UMKM Sektor Kuliner di Bandung. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 10(1), 101-110. https://doi.org/10.46756/jpkm.v10i1.315

Syamsul, A., & Iskandar, F. (2023). Rebranding Produk UMKM dengan Pendekatan Inovasi dan Identitas Lokal untuk Pasar Global. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 20(1), 15-28. https://doi.org/10.30911/jep.v20i1.456

Tutiasri, R. P., Kusuma, Y. B., Wahyuningtyas, D., Ilmi, I. M. B., Fauzi, R. M., & Syarrafah, M. (2025). Inovasi Rebranding Dan Pengemasan Pada Umkm Kerupuk Kedelai Berkah: Meningkatkan Identitas Produk Dan Daya Saing Pasar. Jurnal Budimas, 07(01), 1-11.

Wahyuni, N., & Putra, F. M. (2024). Dampak Digital Marketing dalam Meningkatkan Rebranding UMKM di Jakarta. Jurnal Teknologi Pemasaran, 12(2), 55-62. https://doi.org/10.4047/jtp.v12i2.673

Yuliana, D., & Mahendra, E. T. (2024). Penerapan Rebranding pada Produk UMKM di Kabupaten Malang untuk Meningkatkan Daya Saing di Pasar Lokal. Jurnal Pengembangan Bisnis, 15(2), 48-56. https://doi.org/10.1109/jpb.15i2.2024

https://doi.org/10.59061/masip.v2i4.819