Pemberdayaan UMKM melalui Pembinaan Penguatan Branding dan Digitalisasi untuk Mendukung Smart Ecotourism Kelurahan Tugurejo Kota Semarang
DOI:
https://doi.org/10.56910/safari.v5i4.3226Keywords:
Branding, Digitalization, Empowerment, Smart Ecotourism, UMKMAbstract
Tugurejo Village is located in the Tugu District, Semarang City. The area has abundant natural resources in the fisheries sector and is supported by the surrounding mangrove ecosystem. The availability of these natural resources has encouraged the community to develop food processing through Micro, Small, and Medium Enterprises (UMKM). The challenges faced by UMKMs include a lack of understanding of business legality, underdeveloped product packaging and brand identity, and limited use of digital technology. This community service program aims to enhance the capacity of UMKM actors in Tugurejo Urban Village, Semarang City, in terms of branding and business digitalization to support the development of locally-based coastal smart ecotourism. The approach used in this community service program is Participation Action Research (PAR), where the subjects are UMKM actors. The program was implemented through a series of socialization and technical assistance activities, covering branding education, product packaging, signage, promotional banners, and the development of a shared website: putritirangtugurejo.com. These activities were able to increase the knowledge and skills of UMKM actors in Tugurejo Village. The results indicate a significant improvement in UMKM actors’ branding awareness, digital media usage, and readiness to compete in the creative economy and sustainable tourism ecosystem. This program demonstrates that collaborative and participatory approaches can effectively drive UMKMs toward becoming more adaptive, professional, and competitive in supporting smart ecotourism.
References
Anggoro, S., Suryanti, S., Jati, O. E., & Widyorini, N. (2021). Konsep edu-ekowisata mangrove berbasis masyarakat di masa pandemi COVID-19 di Desa Tapak, Tugurejo Semarang. E-Amal: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 333–342.
Bintoro, G., Pratama, V. D., Prawoto, S., Hakim, A. I., Nurhidayah, L., & Capriati, A. (2025). Smart ecotourism village upaya peningkatan kompetensi kelompok masyarakat di konservasi penyu Desa Wonocoyo, Kabupaten Trenggalek. Jurnal Pengabdian Perikanan dan Kelautan: Piskarias Ministerium, 3(1), 40–50. https://doi.org/10.21776/ub.piskarias.2025.003.01.6
Darmaningrum, K. T. (2021). Upaya peningkatan kesejahteraan masyarakat pesisir dengan pelaksanaan pemberdayaan masyarakat pesisir dan pantai (P2MPP). Islamic Management and Empowerment Journal, 3(2), 133–150. https://doi.org/10.18326/imej.v3i1.133-150
Emalia, Z., Murwiati, A., Awaluddin, I., & Purwaningsih, V. T. (2024). Pengembangan smart tourism ekosistem mangrove Petengoran untuk memperkuat kemandirian masyarakat Desa Gebang Kabupaten Pesawaran. Begawi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 6–12. https://doi.org/10.23960/begawi.v2i1.32
Fitriana, N. K. A., & Aprilliyani, R. (2025, April). Tagar #Kaburajadulu: Strategi meningkatkan resiliensi mental wirausahawan di tengah ketidakstabilan ekonomi Indonesia. In Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK) (Vol. 4, pp. 1263–1269). https://doi.org/10.36441/snpk.vol4.2025.454
Irmadiani, N. D., Budiyanto, H., Cahyani, A. T., Prakoso, M. A., & Riyono, S. (2025). Peningkatan literasi keuangan dan pencatatan akuntansi sederhana bagi UMKM di desa pesisir untuk mendorong keberlanjutan usaha: Studi di Kelurahan Mangkang Wetan, Kecamatan Tugu, Kota Semarang. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 3(4), 5531–5539. https://doi.org/10.31004/jerkin.v3i4.1148
Irsadi, A., Nugraha, S. B., & Arief, S. (2022). Optimalisasi pemasaran usaha UMKM Kelurahan Tugurejo, Kota Semarang, berbasis online. Jurnal Puruhita, 4(1), 8–13.
Jannah, N., Alexander, P. S., & Muliatie, Y. E. (2025, August). Pendekatan participatory action research (PAR) dalam pemberdayaan UMKM dan masyarakat melalui digitalisasi dan edukasi di Kampung Semanggi. In Prosiding SNP2M (Seminar Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat) UNIM (Vol. 4, No. 1, pp. 1–8).
Kelurahan Tugurejo. (2025, September 10). Info geografis. https://tugurejo.semarangkota.go.id/
Lolowang, J., Pangemanan, L. R., & Memah, M. Y. (2022). Karakteristik sosial ekonomi masyarakat pesisir pantai Kecamatan Kema Kabupaten Minahasa Utara. Journal of Agribusiness and Rural Development (Jurnal Agribisnis dan Pengembangan Pedesaan), 3(4), 541–547. https://doi.org/10.15294/lifesci.v8i2.37108
Martuti, N. K. T., Setyowati, D. L., Irsadi, A., & Heriyanti, A. P. (2021, December). Pengembangan kampung tematik berbasis potensi lokal dalam mendukung konservasi wilayah pesisir Kelurahan Tugurejo. In Prosiding Seminar Nasional Pengabdian kepada Masyarakat (Vol. 2, pp. SNPPM2021L-14).
Murtaqi, M. R., Suryanti, S., Ardiyanti, A. R., Prasetyo, A., & Anggitiara, N. (2023). Pemberdayaan masyarakat nelayan melalui pembentukan kelompok baru dalam mewujudkan desa maritim unggul Tapak, Semarang, Jawa Tengah. Inovasi Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(3), 377–384. https://doi.org/10.54082/ijpm.271
Ratna, Sulfiana, S., Arzad, M., Sangaji, R., Muna, M., Anwar, A., Kamaluddin, & Fahrizal, A. (2023). Pengembangan ekonomi wanita nelayan pesisir pantai Pulau Raam melalui pengolahan produk perikanan. Abdimas: Papua Journal of Community Service, 5(2), 28–34. https://doi.org/10.33506/pjcs.v5i2.2566
Rusli, A. A., Tuanaya, W., & de Fretes, J. (2023). Kolaborasi multi-aktor dalam ekowisata mangrove: Transformasi sosial dan ekonomi berbasis komunitas di Desa Waiheru, Maluku. Populis: Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 18(1), 1–15.
Santoso, D., Indarto, I., & Santoso, A. (2017). Pemberdayaan usaha kecil mikro (UKM) menuju kemandirian melalui pembinaan kewirausahaan, permodalan, dan pemasaran di Kecamatan Tugu. E-Dimas: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 8(2), 166–173. https://doi.org/10.26877/e-dimas.v8i2.1587
Sitarasmi, P. A., Saraswati, N. W. S., Muku, I. D. M. K., Suryawan, I. W. D., Pramita, D. A. K., Bisena, I. K. A., & Atmaja, K. J. (2025). Revitalisasi identitas produk melalui desain kemasan makanan di Kaja Kangin Warung. Jurnal Widya Laksmi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 369–375.
Suryanti, S., Rudiyanti, S., A’in, C., Rahmawan, D. Y., Aurumitha, F. N., & Utami, S. A. R. (2025). Pencerdasan dan olah keterampilan sejalan dengan berkembangnya teknologi dan digitalisasi dalam mengarungi revolusi industri 4.0 hingga 5.0 untuk masyarakat Desa Tapak, Kota Semarang, Jawa Tengah. Inovasi Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 71–76. https://doi.org/10.54082/ijpm.701
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 SAFARI :Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
