Determinasi Bauran Pemasaran: Analisis Peran Daya Beli Konsumen, Pesaing, Perilaku Konsumen dan Demografi Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v4i1.1992Keywords:
Marketing Mix, Consumer Purchasing Power, Competitors, Consumer Behavior, Consumer DemographicsAbstract
This literature study aims to develop a hypothesis regarding the influence between variables that can be used for further research in the scope of marketing management. The research article on determining the marketing mix: analysis of consumer purchasing power, competitors, consumer behavior, and consumer demographics is a scientific literature article in the field of marketing management. The approach used in this literature review is qualitative descriptive. The data collection technique is to use a literature study or to review relevant previous articles. The data used in this descriptive qualitative approach comes from previous research relevant to this research and is sourced from academic online media such as Thomson Reuters, Springer, Taylor & Francis, Scopus Emerald, Elsevier, Sage, Web of Science, Sinta Journal, DOAJ, EBSCO, Google Scholar and digital reference books. The results of this literature review article are: 1) Consumer purchasing power plays a role in the marketing mix; 2) Competitors play a role in the marketing mix; 3) Consumer behavior plays a role in the marketing mix; and 4) Consumer demographics play a role in the marketing mix.
References
Al-amro, I. H. (2025). Analisis Perilaku Konsumen dan Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sayur organik Institut Pertanian Bogor di Pasaran Modern Kota Bogor. JURNAL AGRICA, 18(1).
Ali, H., Candra Susanto, P., & Saputra, F. (2024). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Manajemen Transportasi Udara: Teknologi Informasi, Infrastruktur dan Kompetensi Sumber Daya Manusia. Jurnal Siber Transportasi Dan Logistik, 1(4), 121–134. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Amalia, R. J. (2022). Analisis perilaku konsumtif dan daya beli konsumen terhadap belanja online di masa pandemi COVID-19. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 4(1), 1–16.
Atmaja, R., & Maryani, M. (2021). Analisa Perilaku Konsumtif dan Daya Beli Konsumen Terhadap Penjualan Online selama Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Terapan Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 88–109.
Christian, I., & Kartawidjaja, J. (2021). Analisis Perbandingan Persepsi Pelanggan Terhadap Bauran Pemasaran Kopi Janji Jiwa Dan Kopi Kenangan. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(7), 3269–3279.
Dina Widian Putri, Novi Mubyarto, & Mohammad Orinaldi. (2024). Analisis Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Daya Beli Konsumen (Studi Kasus pada Batik Mirabella di Kecamatan Simpang Pulai Jambi). MENAWAN : Jurnal Riset Dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 2(4), 206–219. https://doi.org/10.61132/menawan.v2i4.716
Fadhilah, Y., & Lesmana, C. I. (2021). Pengaruh Marketing Mix Dan Customer Relationship Marketing Melalui Keunggulan Bersaing Dalam Meningkatkan Market Share Perbankan Syariah. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, 8(1), 63–75.
Farahdiba, D. (2020). Konsep Dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 22. https://doi.org/10.30659/jikm.v8i1.7992
Farina, D., Candra, R., & Irawan, Y. (2021). Pengaruh pengenaan pajak pertambahan nilai (PPN) terhadap daya beli konsumen barang elektronik di Pasar Batusangkar. Jurnal Al-Ittifaq: Jurnal Ekonomi Syariah, 1(1), 83–96.
Febrian, W. D., Vitriani, N., & Perkasa, D. H. (2023). Perilaku Karyawan Ramah Lingkungan, Intelektual Ramah Lingkungan, dan Keunggulan Kompetitif Hijau Terhadap Inovasi Hijau Di Dinas Pariwisata Kabupaten Kepulauan Seribu. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(6), 5492–5500.
Fitriani, I., Hadita, H., & Faeni, D. P. (2022). The impact of Viral Marketing on Purchase Intention mediated by Consumer Behavior (Study on Tiktok User of Management Students at Bhayangkara Jakarta Raya University). Journal of Sustainable Community Development (JSCD), 4(2), 84–91. https://doi.org/10.32924/jscd.v4i2.72
Ghafar, A., Perwitasari, E. P., Susanto, P. C., Krisnawat, S., & Pahala, Y. (2024). Analisis Pengembangan Karir: Pelatihan, Kompetensi Dan Motivasi Karyawan Sektor Perusahaan Kargo. JIMMU, 9(1), 14–26.
Hadita, & Adiguna, D. (2019). The effect of location and the promotion mix on visitors’ interest: The case of Muara Beting beach and the forest of Mangrove Muara Gembong Bekasi. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 8(5), 1–13.
Hamdan, H., Ali, H., Mahaputra, M. R., Marlapa, E., Maharani, A., Mahaputra, M. R., Saputra, E. B., Satriawan, N., Nofrialdi, R., Setiawan, H. A., Yandi, A., Gupron, G., & Saputra, F. (2023). Indonesian online shopping perspective: relationship e-satisfaction, e-commitment, e-wom and e-repurchase intention. International Journal of Professional Business Review, 8(7), 1–26.
Harahap, V. N., Susanto, C., Strategi, M., Aplikasi, :, Perusahaan, P., Udara, C., Bandara, D., Memenangkan, U., & Bisnis, P. (2020). Strategic Management: Applications In Air Cargo Companies at the Airport To Win Business Competition. Jurnal Ilmiah Kedirgantaraan, 17(2), 81–90.
Harahap, V. N., & Susanto, P. C. (2020). Manajemen Strategi: Aplikasi Pada Perusahaan Cargo Udara di Bandara Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis. Aviasi: Jurnal Ilmiah Kedirgantaraan, 17(2), 81–90.
Hendratri, B. G., Iswanto, J., Tohawi, A., & Dianto, A. Y. (2023). Pengaruh fluktuasi harga cabai rawit dan dampaknya pada daya beli konsumen di Pasar Wage Nganjuk. Jurnal Kolaboratif Sains, 6(11), 1595–1600.
Hermawan, E. (2021). Financial Managers as Policy Makers and Company Relations with Financial Markets. Journal of Law Politic and Humanities, 2(1), 13–22. https://dinastires.org/index.php/JAFM/article/view/64/61
Hidayat, N. S., Susanto, P. C., Sutisna, D. A. E., & Isnaeni, S. P. (2023). Strategies For Developing Excellence And Improving The Performance Of PT Pelni Logistics Freight Forwarding Services To Improve Competitiveness In 2023. Advances in Transportation and Logistics Research, 6, 663–677.
Imani, M. F., Fikri, M. K., & Filzah, A. (2022). Pengaruh kreatif, inovasi dan strategi pemasaran terhadap peningkatan daya beli konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 2(1), 117–138.
Jumawan, J., Saputra, F., & Prabowo, P. B. (2023). Determinasi Pelatihan Florist dan Kualitas Pelayanan Kewirausahaan Pada Kejutbypugo Kota Bekasi. OPTIMAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(4), 216–227.
Khairullah, M., & Yogyakarta, S. (2020). Analisis Pengaruh Variabel Demografis Terhadap Minat Beli Jajanan Tradisional di Kecamatan Kraton Yogyakarta. IJIEB: Indonesian Journal of Islamic Economics and Business, 5(1), 15–31. http://e-journal.lp2m.uinjambi.ac.id/ojp/index.php/ijoieb
Lutfiana, D., & Nur Endah Retno Wuryandari. (2020). Conceptual Green Development in Organic Product: a Consumer Behavior Approach. Dinasti International Journal of Management Science, 1(5), 740–749. https://doi.org/10.31933/dijms.v1i5.296
Mahaputra, M. R., & Saputra, F. (2021). Relationship Word Of Mouth , Advertising And Product Quality To Brand Awareness. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 2(6), 1099–1108.
Maulyan, F. F., & Sandini, D. (2023). Implementasi Strategi Pengembangan Bisnis Dengan Model Mckinsey 7-S (Studi Pada Perusahaan CV. Wastu Jaya Abadi, Bandung). Jurnal Sains Manajemen, 5(2), 91–96. http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/article/view/1303%0Ahttp://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/article/download/1303/747
Panggabean, H. L., Widiyanto, P., Yulihapsari, I. U., Perwitasari, E. P., Maianto, T., & Suryawan, R. F. (2023). Concepts Marketing Mix: Increase in Sales of Airlines Ticket on Route International. International Journal of Asian Business and Management, 2(5), 721–730.
Parinsi, W. K., & Musa, D. A. L. (2023). Strategi Pengelolaan Sumber Daya Manusia Untuk Meningkatkan Kinerja Perusahaan yang Berkelanjutan di Industri 4.0. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(2), 1385–1393.
Permatasari, E., Luthfiana, H., Pratama, N. A., & Ali, H. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Ulang: Promosi, Harga Dan Produk (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 469–478.
Prihartono, & Ali, H. (2020). The promises ethics and marketing concept strategy as a competitive advantage on private higher education (A survey on perception of product attributes and promotion mix in Indonesia). Talent Development and Excellence.
Putri, N. H., Sari, N. S., & Rahmah, N. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Proses Riset Konsumen: Target Pasar, Perilaku Pembelian Dan Permintaan Pasar (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 504–514.
Rachmatunnissa, D., & Deliana, Y. (2020). Segmentasi konsumen coffee shop generasi z di jatinangor. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 6(1), 90–100.
Ramadhan, K. A., Ramantoko, G., & Noviaristanti, S. (2022). Determining the marketing strategy of tenant food & beverages using association rules at the boarding lounge international terminal 3 Soekarno-Hatta Airport. Sustainable Future: Trends, Strategies and Development, 2014, 227–231. https://doi.org/10.1201/9781003335832-57
Richardo, Hussin, M., Bin Norman, M. H., & Ali, H. (2020). A student loyalty model: Promotion, products, and registration decision analysis-Case study of griya english fun learning at the tutoring institute in wonosobo central Java. International Journal of Innovation, Creativity and Change.
Saputra, A. W. T., & Sari, N. R. (2022). Pengaruh Pengalaman dan Trend terhadap Keputusan Pembelian Produk Apparel Motor “Prostreet” di Tokopedia. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 740–762.
Saputra, F., & Ali, H. (2021). The Impact Of Indonesia ’ S Economic And Political Policy Regarding Participation In Various International Forums : G20 Forum ( Literature Review Of Financial Management ). Journal of Accounting and Finance Management, 1(4), 415–425.
Sari, K., Nurliza, Fatimah, M. F. N., Melvia, V., & Putri, A. M. (2021). Analisis Lingkungan Eksternal dalam Menghadapi Persaingan Bisnis pada PT. Telkom Indonesia Tbk. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2), 3051–3056.
Setyawan, E. B., & Fatimah, S. (2023). Pengaruh Faktor Manfaat Dan Faktor Demografi Terhadap Loyalitas Konsumen Okid Café Yogyakarta. Kajian Bisnis Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha, 31(2), 42–53.
Shafa, P. M., & Hariyanto, J. (2020). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian dalam Berbelanja Online Melalui Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Bekasi). Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 1–18.
Siahainenia, S., & Tehuayo, E. (2020). Analisis Pengaruh Orientasi Pesaing, Diferensiasi Produk, Positioning Produk Terhadap Kinerja Produk Gula Rendah Kalori Merek Tropicana Slim Di Kota Ambon. Jurnal Masohi, 1(1), 42–57.
Sidin, C., & Indiarti, M. (2020). Pengaruh jumlah usaha mikro kecil menengah dan jumlah tenaga kerja UMKM terhadap sumbangan produk domestik bruto UMKM periode tahun 1997–2016. Jurnal Manajemen Kewirausahaan, 16(2), 189.
Statistik, B. P. (2024). Jumlah Penduduk Pertengahan Tahun (Ribu Jiwa), 2022-2024. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTk3NSMy/jumlah-penduduk-pertengahan-tahun--ribu-jiwa-.html
Susanto, P. C. (2021). Optimalisasi dan Kontribusi Usaha Travel Agent kepada Maskapai Penerbangan di Masa Pandemi COVID-19. Premium Insurance Business Journal, 7(2), 46–51. http://ejournal.stma-trisakti.ac.id/index.php/premium/index%0AOPTIMALISASI%0Ahttp://ejournal.stma-trisakti.ac.id/index.php/premium/article/view/14/12
Susanto, P. C., Ali, H., Sawitri, N. N., & Widyastuti, T. (2023). Strategic Management : Concept , Implementation , and Indicators of Success ( Literature Review ). Siber Journal of Advanced Multidisciplinary, 1(2), 1–11.
Susanto, P. C., Arini, D. U., Yuntina, L., & Panatap, J. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif : Populasi , Sampel , dan Analisis Data ( Sebuah Tinjauan Pustaka ). Jurnal Ilmu Manajemen, 3(1), 1–12. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jim.v3i1
Taufiq, T. (2022). Pengaruh karakteristik demografi masyarakat kota parepare terhadap bauran pemasaran poliklinik eksekutif rs. Dr. Hasri ainun habibie. Universitas Hasanuddin.
Tirtayasa, S., & Daulay, Y. A. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Kecil Menengah Sektor Kontruksi Bengkel Las di Moderasi Kebijakan Pemerintah Pada Masa Pandemi Covid 19 MANEGGIO : Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 106–122.
Widodo, D. S. (2017). The Effect Of Compensation, Leadership And Organizational Culture Through Work Motivation On Employee Performance. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 5(2), 1–7. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/23956527/
Yulianthini, N. N., & Dewanti, M. A. (2023). Pengaruh Orientasi Pesaing Dan Orientasi Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Promotional Mix Sebagai Variabel Moderasi. Bisma: Jurnal Manajemen, 9(1), 95–103.
Yusuf, M., Yanuarrahmat Shah, T., Pusaka, S., & Sunaryanto, K. (2022). Analysis of Segmenting, Targeting, Positioning and Marketing Mix Strategies on the Yonly Glass Processor and Application GlassBusiness Plan. American International Journal of Business Management (AIJBM), 5(01), 77–83.
Zahran, R., & Ali, H. (2020). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Sistem Informasi : Sumber Daya Manusia, Bisnis, Teknologi dan Metode (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Akuntansi Universitas Mercubuana, 1–21. https://www.academia.edu/download/65018601/Artikel_Literatur_Review_Faktor_Yang_Mempengaruhi_Sistem_Informasi_Ravena_Zahran_dikonversi.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
