Analisis Dampak Citra Merek dan Promosi Terhadap Minat Membeli Sepatu Piero
(Studi Kasus di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan)
DOI:
https://doi.org/10.56910/gemilang.v5i2.2542Keywords:
Brand Image, Promotion, Purchase InterestAbstract
This study aims to determine the effect of Brand Image and Promotion on Purchase Interest in students of the Faculty of Economics, State University of Medan. The type of research used is quantitative research with a known population. The population in this study were students of the Faculty of Economics, State University of Medan. The sampling technique in this study was by using the Probability Sampling Technique with random sampling technique. Data collection by distributing questionnaires directly to 100 respondents. The results of this study are that Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Interest with a beta value of 0.792 and a significance of 0.000. Promotion also has a positive and significant effect with a beta value of 0.255 and a significance of 0.007. Simultaneously, both variables have a contribution of 67% to Purchase Interest R square, with 33% influenced by other factors.
References
Abdullah, M. (2015). Metodologi penelitian kuantitatif (1st ed.). Aswaja Pressindo.
Aisah, M., Mulyadi, D., & Sungkono. (2024). Analisis faktor-faktor perilaku konsumen terhadap minat beli apartemen Grand Sentraland Karawang. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(7), 408–414. https://doi.org/10.5281/zenodo.12687022
Alamsyah, I., & Budiarti, A. (2022). Pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu lokal Compass. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 11(11), 2–14.
Ayumi, B., & Budiatmo, A. (2021). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (Studi pada konsumen Hypermart Paragon Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, X(2), 1169–1176.
BDI Surabaya Kemenperin. (2019). Produksi industri alas kaki RI pijak posisi 4 dunia. https://bdisurabaya.kemenperin.go.id/2019/04/08/produksi-industri-alas-kaki-ri-pijak-posisi-4-dunia/
BPIPI Kemenperin. (2023). Indonesia jadi produsen alas kaki terbesar di dunia. https://kumparan.com/beritaanaksurabaya/indonesia-jadi-produsen-alas-kaki-terbesar-di-dunia-20ysZH5q2lP/full
Darwin, dkk. (2021). Metode penelitian pendekatan kuantitatif (Tambunan, Ed.). Penerbit Media Sains Indonesia.
Dengah, A. A., Mandey, L. S., & Sopeno, D. (2023). Pengaruh kelompok acuan, promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(02), 150–157.
Dispar, A., & Anggarawati, S. (2024). Pengaruh brand ambassador, brand image, brand trust terhadap minat beli: Sepatu Specs. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 7(1).
Ermini, Suryati, Najib, M., & Nindiati, S. D. (2023). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen pada The Hungry Burger. JMWE: Jurnal Media Wahana Ekonomika, 20(1), 36–51.
Fakhrudin, A., Roellyanti, V. M., & Awan. (2022). Bauran pemasaran (1st ed.). Penerbit Deepublish.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (X). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Habib, M., Setianingsih, R., Hardilawati, W. L., Ekonomi, F., Bisnis, D., & Riau, U. M. (2024). Pengaruh e-WOM, brand image dan harga terhadap minat beli sepatu sneakers Compass di Pekanbaru (Studi kasus mahasiswa Universitas Muhammadiyah Riau). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 3(1), 140–153.
Habibah, F. A. (2024). Kemenperin: Industri alas kaki lokal dorong ekonomi RI ke global. https://www.antaranews.com/berita/4350783/kemenperin-industri-alas-kaki-lokal-dorong-ekonomi-ri-ke-global
Hardani, Andriani, Ustiawaty, & Sukmana. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif (H. Abadi, Ed.; 1st ed.). CV. Pustaka Ilmu Group.
Hutasoit, Y. I., & Hikmah. (2023). The effect of product quality and brand image on buying interest decisions at Oki Serba 8000 Batam stores. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 6(3), 513–524. https://doi.org/10.31000/combis.v6i3
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada PT. Satria Nusantara Jaya. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140–156. https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1097
Kuncoro, A., & Ernawati, N. (2023). Metodologi kuantitatif & grounded theory. CV. Global Health Science Group.
Larasati, K. T., Firdaus, & Bharmawan, S. A. (2023). Gaya hidup memediasi brand image, harga, promosi, terhadap minat beli (Studi pada konsumen MS Glow Aesthetic Clinic Surabaya). Develop, 7(2), 46–62.
Lestari, I. D., & Hanum, Z. (2019). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli buah naga (Hylocereus costaricensis) di kebun Pak Ponidi. Seminar Nasional Sains & Teknologi Informasi (SENSASI), 52–55. http://prosiding.seminar-id.com/index.php/sensasi/issue/archivePage|52
Machali, I. (2021). Metode penelitian kuantitatif (Habib, Ed.; 3rd ed.). Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Sunan Kalijaga.
Maghfiroh, L., & Iriani, S. S. (2021). Niat beli sepatu merek lokal oleh generasi muda: Pengaruh consumer ethnocentrism, perceived quality, perceived price, dan perceived brand image. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 617–633.
Meistoh, S., & Hadita, H. (2022). Impact of hedonic lifestyle through brand image on interest of Gopay users in Generation Z in Bekasi City. DIJDBM, 3(5), 703–712. https://doi.org/10.31933/dijdbm.v3i5
Mulyani, R. S. (2021). Metodologi penelitian. Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung.
Napitupulu, R. Y., Sari, E. P., & Adhitya, R. W. (2023). Pengaruh BA, brand image, harga dan promosi terhadap minat beli produk Scarlett Whitening. Amik Widyaloka, 4(2), 501–515. https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl
Oktavia, S. S., & Istiono. (2024). Pengaruh brand ambassador, brand image, dan kualitas produk terhadap minat beli produk skincare Skintific (Pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya). Neraca Manajemen Ekonomi, 6(11), 1–14.
Prakoso, W., & Dwiyanto, B. M. (2021). Analisis pengaruh kualitas produk, brand image, dan promosi untuk meningkatkan minat beli ulang konsumen Rown Division di Kota Solo. Diponegoro Journal of Management, 10(4), 1–14. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Putri, D. F. E., Prabowo, H., & Kurniawan, B. (2024). Pengaruh brand image, harga dan promosi terhadap minat beli produk kosmetik Wardah (Studi pada Chacha Kosmetik Tlogosari Semarang). Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset, 2(3), 178–187. https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i3.875
Ruriansyah, E. (2019). Kisah Piero, merek sepatu yang ternyata bukan Italia, tapi Jawa banget. https://www.viva.co.id/arsip/1244968-kisah-piero-merek-sepatu-yang-ternyata-bukan-italia-tapi-jawa-banget
Sahir, H. S. (2021). Metodologi penelitian (Koryati, Ed.; 1st ed.). Penerbit KBM Indonesia.
Sandy, K. A., Widayati, A. I., & Sugiyanto, H. (2024). Pengaruh brand image, harga, dan promosi terhadap minat beli konsumen Cafe Morning Mate di Kota Malang. SAB: Soetomo Administrasi Bisnis, 2(1), 323–336.
Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh user interface dan variasi produk terhadap minat beli konsumen (Studi literature). JKIS, 1(1). https://doi.org/10.38035/jkis.v1i1
Saputra. (2024). Apa rahasia di balik merek Piero yang mirip nama Italia. https://lifestyle.kompas.com/read/2019/11/09/093530520/apa-rahasia-di-balik-merek-piero-yang-mirip-nama-italia
Sholichah, F. L., & Mardikaningsih, R. (2024). Analisis pengaruh promosi digital, citra merek, dan keberagaman produk terhadap minat beli konsumen pada produk sandal dan sepatu di Kepuh Kiriman Waru. Jurnal Investasi Islam, 5(1), 617–636. https://doi.org/10.62288/creativity.v1i1.7
Sholikah, Mundzir, Nunik, Djaya, Ardiansyah, Purwaningsih, Angmalisang, Riorini, & Wiliana. (2021). Manajemen pemasaran (Saefullah, Ed.; 1st ed.). Penerbit Insania.
Sia, A., Yani, S., & Susanti, E. (2023). Pengaruh brand image dan promosi Traveloka terhadap minat beli kamar hotel di Kabupaten Badung. Jurnal Ilmiah Pariwisata dan Bisnis.
Sigalingging, L. (2021). Pengaruh ekuitas merek dan promosi terhadap minat beli produk kosmetik PT. Orindo Alam Ayu (Oriflame Cabang Medan). Jurnal Ilmiah Maksitek, 6(1), 47–57.
Sihombing, T., & Sihombing, D. (2021). Pengaruh minat, harga, kualitas produk, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Traveloka. Ultima Management, 13(1), 183–200. www.deepl.com/pro
Sugiharto, S., & Rahardjo, N. A. (2020). Pengaruh brand image dan digital marketing PT Prudential Life Assurance terhadap minat beli masyarakat di Surabaya. Petra Christian University, 1–20.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif (Sutopo, Ed.; 5th ed.). Penerbit Alfabeta.
Syahputri, N. M., & Marliyah, M. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli terhadap thrif shopping di kalangan mahasiswa UINSU. JESYA, 6(1), 282–296. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.922
Wardhana. (2024). Brand management in the digital era – Edisi Indonesia. Eureka Media Aksara.
Wisnu. (2019). Fakta unik sepatu Piero: Brand lokal Indonesia yang dikira dari luar negeri ternyata berasal dari bahasa ini. https://rakyatbengkulu.disway.id/read/667801/fakta-unik-sepatu-piero-brand-lokal-indonesia-yang-dikira-dari-luar-negeri-ternyata-berasal-dari-bahasa-ini
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
